传统佳节推陈出新，“端午经济”尽显活力。近日，网易严选推出了国风灵感香·白蛇系列浴室空气香氛、香氛除湿袋，覆盖花露水香、白莲香、艾草香、青梅酒香多款香型。严选从经典的白蛇故事中汲取灵感，以“千年等一回，国风开运香”为主题，融合时下热点，打造潮流国风。5月31日至6月16日，严选还携手杭州工联CC打造白蛇主题「真香茅房」，吸引众多人前来打卡。据了解，该系列浴室香氛已入选天猫行业超级单品。

国潮消费崛起，严选深度演绎国风香

近年来，家居、美妆、穿搭、食养等领域与“国风国潮”的结合，成为国人尤其是年轻人热衷的生活方式。国潮兴起与品质生活相结合，催生出新的经济增长点。根据艾媒咨询的相关数据显示，2023年中国“国潮”经济市场规模已突破2万亿元。

作为年轻一代喜爱的生活方式品牌，网易严选一直潜心打磨家清国风香氛。2024年年初，严选以四款传统国风瓷器为灵感，推出新中式瓷气系列限定香氛，“China年China香”的概念切中时下国风热，从包装到调香，均散发着浓浓中国风。

端午佳节，网易严选再度推出力作“国风灵感香·白蛇系列香氛”，深度演绎国风香。该系列产品以中式设计为“表”、中式调香为“里”、传统故事为“魂”，以传统白蛇故事为灵感、采用原创水墨插画包装、覆盖时令新香“艾草香”“白莲香”“青梅酒香”和国民记忆“花露水香”，不仅留住了节日滋味，还赋予了端午节新的时代内涵，为“端午经济”和“国潮国货”添了一抹亮色。

值得一提的是，网易严选白蛇系列香氛，在回顾经典之余，还切中当下热点，打造了"国风开运香"的新概念。香氛瓶身包装上的“风拂花露消尘忧”“步步莲香步步升”，创意周边香片上的“钵钵金”、“不脆皮”、“班味散”、“水逆退”，和当下年轻人产生了深度共鸣，在社交媒体平台上引发了众多讨论。

从设计到香型都极具中国特色的白蛇系列香氛，还吸引了一众外国友人的关注，社交平台涌现了多则趣味视频，激起了一场中外文化大碰撞。

据了解，网易严选家清白蛇系列新品，以原创力驱动销售爆发，上线后带动家清品类浴室香氛、除湿袋、空清线环比均显著提升，除湿袋同比增长515%。尤其在淘系渠道，白蛇系列浴室香氛入选天猫行业超级单品，浴室香氛产品登天猫热销榜、热卖榜、好评榜、回购榜四榜第一。

杭州再现白蛇传说，沉浸式体验引爆网络

作为白蛇故事的发源地，杭州与这段美丽传说有着深切羁绊。端午节期间，网易严选在西湖边打造了一场白蛇人物千里送香的活动，上演西湖香氛奇遇记。6月8日，四位身背巨型香氛瓶的白蛇人物NPC，现身雷峰塔、长桥公园等西湖景点，市民游客偶遇NPC，向其报出指定暗号，便可触发特定互动、获得精美香片周边。

此外，5月31日至6月16日，网易严选还携手杭州工联CC打造白蛇主题“真香茅房”。沿真香通道步入厕所，推开不同白蛇人物对应的盲盒隔间，便可试闻不同新香、抽取专属好运祝福。据悉，此次“真香厕所”是严选继去年亚运期间在黄龙体育中心地铁站打造的「真香鸭盲盒厕所」后，再度聚焦浴室香氛产品的使用场景，在城市公共空间，打造的第二波多感官沉浸式体验。

这一极具反差感的沉浸式场景，将公厕变得洁净芬芳，亦让如厕体验变得有趣放松，为往来的市民游客提供方便，创造了独特的国风文旅体验。网易严选表示未来将持续孵化“真香”厕所IP，赋能更多城市公共空间建设。

白蛇人物NPC西湖送香、真香茅房等线下活动，不仅在线下颇具人气，也在线上引发了广泛关注及讨论。

网易严选家清品类是网易旗下更懂年轻人的香氛除味品类，以专研除味科技和天然植萃理念领跑家清行业多个垂类。“真干净，闻得见”，大师级定制调香是严选家清成为行业爆款制造机的秘密武器。严选家清通过空气香氛、植萃洗洁精、香氛洁厕剂等明星产品，为国人带来简单有效、令人愉悦的清洁体验，打造家清生活新方式。据介绍，严选今年将持续深耕国风赛道，打造更多颜值与实力并存的国风香氛产品，逐步提升品类调性与喜爱度，不断稳固“香氛除味”品类心智。

标签: