“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”411年前，一代游圣徐霞客在其游记开篇写下这句话。411年后的今天，5月19日，2024年“5·19 中国旅游日”浙江省主会场活动暨第二十二届徐霞客开游节在浙江省宁波市宁海县拉开帷幕。

宁海因游圣与“中国旅游日”结缘。2000年起，宁海就倡议将《徐霞客游记》开篇日“5月19日”设为“中国旅游日”，又于2002年举办了第一届徐霞客开游节。2011年3月30日，国务院正式决定将该日确定为“中国旅游日”，宁海从《徐霞客游记》开篇地成为“中国旅游日”发祥地。宁海还牵头倡议开展霞客游线申世遗，持续开展徐霞客游线标志地认证工作。

据介绍，本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、宁波市人民政府主办，宁波市文化广电旅游局、宁海县人民政府承办，以“畅游中国、诗画浙江、幸福生活”为主题，突出霞客、共享、文化三大元素，推出霞客出游、万民共享、文化赋美三大板块的9项活动，旨在积极贯彻落实全国旅游发展大会精神，展示浙江丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，推进文化和旅游产业深度融合发展。

开幕式在鼓舞《欢腾四海》首秀中拉开序幕，《勇立潮头》《华灯喜韵》《乘龙逐梦》等宁海特色节目依次亮相，不仅表现出宁海忠实践行“八八战略”，扎实推进“五大革新”，还集中展示了方孝孺、潘天寿等宁海历代名家的笔墨书香，以及宁海作为徐霞客游记开篇地的深厚人文底蕴。除了浙江特色节目，现场还邀请了四川普格县表演唱组合带来国家级非遗“彝族火把节”经典曲目《七月的火把节》，带领大家领略凉山风情。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚为此次开幕式致辞。他表示，旅游已经越来越成为人民群众对新时代美好生活向往的重要内容，越来越成为美丽经济、健康产业和幸福产业。今年的“中国旅游日”将主题定为“畅游中国 幸福生活”，就是希望我们能怀揣美好，游历山河，翻开幸福生活的新篇章。浙江作为旅游大省，要深入学习贯彻落实习近平总书记对旅游工作的重要指示精神，践行旅游为民理念，充分发挥旅游一业兴百业旺的带动作用，不断推进浙江旅游业高质量发展。

活动现场，浙江省惠民旅游措施正式发布。据了解，今年，浙江省文化广电和旅游厅联动全省11市文广旅局，围绕“5·19中国旅游日”分设了主题日、主题周和主题月三大板块，推出了一系列文旅活动及惠民举措，并联合各金融机构、OTA平台在活动期间开展促消费活动，为市民游客提供了更多出行选择和惠利政策。

值得一提的是，5月份期间，宁波全市A级旅游景区、博物馆、“百县千碗”美食体验店等文旅企业还会面向全球推出优惠措施，以及景区门票、旅行社、饭店餐馆、民宿酒店5.19折、5.19元等惠民套餐。宁海县也推出了文旅惠民大礼包，在“阿拉来消费”平台发放120万元文旅消费券，涵盖景区和酒店住宿业等，前童古镇、梁皇山、宁海湾等景区面向全国游客限时免门票，让市民游客共享开游红利。

现场，金牌推荐官胡娜娜推介全省13条大运河精品旅游路线，包括“运河文化寻踪之旅”“运河传承·文化圣地”“悠悠古迹·千年遗存”等，串联起浙江的繁华与宁静，描绘着盛世江南的古与今。

全省各设区市文旅局长也通过视频推介的方式，向在场嘉宾展示了各自城市的独特魅力和旅游资源。宁波市文化广电旅游局联合腾讯位置服务发布了《国内历史文化游热潮报告解读》。《报告》显示过去一年，国内历史文化旅游显著增长，今年元旦、春节、五一等法定节假日中，热门历史文化景区的客流量同比增长超过50%，古城古镇景区客流热度增长超过30%，一二三级博物馆客流热度同比增长70%以上。杭州西湖、灌县古城、宁波天一阁、宁海前童古镇和伍山石窟等成为游客探寻历史、品味文化的“顶流”和“新宠”。

《文明旅游 宁海倡议》于现场发布。百所高校大学生代表上台朗诵，呼吁广大市民游客、旅游企业携手共树新风、积极奉献、尊德守礼、规范经营、全民参与，共同成为文明旅游的传播者、服务者、践行者、推动者和守护者，共同为美好旅行生活增添光彩。

开幕式在中华游圣开游大典中落下帷幕。开幕式结束后，由百所高校组成的大学生出游队伍，从宁海县西门广场出发，踏上寻访徐霞客足迹的征程。沿线对宁海文化旅游、非遗文创、乡村振兴等进行调研，深入了解徐霞客精神，传承和弘扬这一宝贵的文化遗产。

天下旅游，宁海开游。近年来，宁海以创新深化、改革攻坚、开放提升为引擎，全面推动文旅融合高质量发展。创成宁波首个省级5A景区城，入选文化产业赋能乡村振兴省级试点，公共文化服务现代化发展指数、文化市场行政执法指数居全省前列。今年，宁海将立足县委深化改革、“五大革新”等工作要求，聚焦乡村旅游“五创”行动、“烟火缑城”工程、“缑城艺校”“缑图阅乡”公共文化品牌等突破性抓手，全力推动宁海文化建设和旅游高质量发展，持续为开启中国式现代化县域先行新征程贡献文旅力量。

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